市值蒸发超百亿,斗鱼虎牙吃完游戏直播的老本

  
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  文/陈妍

  来源/锌财经(ID:xincaijing)

  虎牙、斗鱼还是亏了。

  近日,虎牙、斗鱼相继发布了2022年Q2财报。数据不太好看,两家游戏Zhí播平台都陷入发展的瓶颈期。财报显示,虎牙2022年第二季度总营收22.75亿元,同比下降23.1%;净亏损1940万元。这是Qù年第四季度Yóu盈转亏后,Lián续三个季度出现亏损。

  斗鱼今年第二季度净收入18.33亿元,同比下降21.6%;在大力缩减开支后,净亏损Réng达到3880万元,而此时斗鱼已经连续亏损了七个季度。

  今年以Lái,国家多次发布规范网络直播营利行WèiDe相关监Guǎn意见,加之游戏版号Zēng暂停审批,以直播打Shǎng为生的虎牙、斗鱼进入寒冬期,主播纷纷出走,用户也在不断流失。

  来Yuán:国家网信办官网
  资本市场也给出消息信号。截至8月24日收盘,虎牙报每股3.08美元,市值为7.37亿美元;斗Yú报每股1.22美元,市值仅剩3.87亿Měi元。Yào知道,虎牙和斗鱼原本总市值Chāo过155亿美元,现在却只剩下零头。

  来源:雪球网
  为了抵Dàng危机,这俩“难兄难弟”都被迫自救,除了降本增效、减少业务开支外,虎牙选择Dà手笔投入电竞赛事版权,斗鱼则将重点Fàng在自制内容布局。

  但虎牙、斗鱼的增长困境或Xǔ只是开始。

  盈利难了又难

  目前,虎牙、斗鱼的主要营收方式,仍是直播打赏收入。根据财报,2022年第二季度,虎牙直播业务收入占比超过90%,斗鱼直播收入占比达到96%。

  但与此同时,虎牙的Zhí播Yè务收入今年第二季度为20.52亿元,同比下降20.44%;斗鱼的直播业务收入为17.68亿元,较上年同期减少18.8%。

  虎牙对此表示,是大环境的锅。这才导致了虎牙直播每位付费用户平均支出下降。此外,Rì趋严格的行业监管、激烈的Tóng行竞争,都给平台带来不利影响。

  但长远来看,这些年,互联网用户流量见顶,游戏直播又是僧多粥少的领域,用户需求逐渐Pí软,找不到新的刺激Diǎn就容易跑路。即便大环境好Zhuàn,仅靠游戏直播打赏、没有第二增长曲线的虎牙、斗鱼也看Bù到更多想象力。

  事实Shàng,为了维持月活和增加直播间用Hù,虎牙、斗鱼也想过歪招。既然游戏直播本身已经吸引不了用户了,那就给Zhí播间加Diǎn刺激性的“佐料”,穿着性感的Měi女开始在直播间“大放异彩”。

  虎牙、斗鱼在SSài期间,它们的直播二台成了软色情的聚集地。此Qián斗鱼的TI10直播间里,几位女主Bō轮流坐在地上,进行慢速360度托马斯回旋。在虎牙S11直Bō间内,女主播正弓着腰表演射箭。这种带着擦边性质的小Yóu戏不在少数,比如还有女主播用Zuǐ开瓶盖、蹭抱枕、用身体挤爆气球等等,为的Jiù是刺激用户感官,真是不讲技术,全是情感。

  来源:虎牙直播间
  这种风气也延续到普Tōng游戏直播间内,穿着丝袜的女主播边展示自己Měi腿,边直播打游戏,直播间的评Lùn区里也没在讨论游戏,Guān注点Dū在主播Shēn上,还有评论堂而皇之地说道,“来看大腿不看技术”。原本游戏直播的打赏最看重主播技术,如果主播技术下滑,就会影响到打赏收入,但在这种情形下,遵循的是Lìng一套规则。

  直播间女主播表演,短暂地给虎牙、Dòu鱼带来“伪第二增Zhǎng曲线”,但这种游走在灰色地带的行为,显然不被社会允许。前有网友以涉Xián淫秽色情举Bào了斗鱼,后有虎牙直播因低俗表演被监管部门罚Kuǎn2万元。前段时间,虎牙“诗舞inw”“她好会哦”等主播因擦边行为,被永久封号。

  虎牙直播官网截图
  主播封的被封,走也走了Bù少。随着BZhàn、抖快等平台崛起,流量向短视频转移,主播也在逃离虎牙、斗鱼。当年冯提莫“分手”斗鱼,5000万签约B站一事,让Bù少主Bō看到机会,奔向新大陆。

  《2021年游Xì直播行业洞察报告》显示,2021年虎牙游戏主播从301.6万降至234.8万,下降22%;Dòu鱼游戏主播从192.6万降至159.6万,下滑17%。除了头部主播,中尾部主播也在流失。

  喜欢的主播消失,用户就更没有理由打赏了。今年二季度,虎牙的MAU有所增加,但付费用户未获得任何增长;斗鱼平均移动MAU较去年同期还有所下降。

  虎牙、斗鱼似乎越来越“凉”了。

  无奈之下,大砍成本

  盈利不行,就只Néng压缩开支。

  降本,成为虎牙、斗鱼的关键词。根据财报,2022年第二季度虎牙的营收成本同比下降13.6%至20.39亿元。其中,收入分成Fèi用Hé内容成本17.68亿元,同比下降13.3%,主要因为Zhí播打赏的收入减少后,Píng台De分成费用也少了。虎牙还表示,在赛事版权的采买上会进行更严格的筛选。

  除此之外,虎牙的销售费用同比减少40.0%,研发费用同比减少19.0%,宽带成本Tóng比下降9.9%。基本上能够去掉的成本,虎牙Quán都削减了,唯独一Bān及行政费用较去年同期Shàng涨Liǎo13.6%,大概率和虎牙裁员事件有关。Zǎo几个月,虎牙被曝整体裁员,国内业务团队Cái员20%,国际化业务裁员比例高达70%。因此,其最终目的仍是降本增效和优化结构。

  
  针对2022年第二季度的财报Qíng况,虎牙财务副总裁吴欣对外表示,会“努力提高运营效率并以灵活的方式优化Yè务费用”。

  而相Jiào虎牙,斗鱼砍成Běn砍得更狠。财报显Shì,斗鱼二季度的营收Chéng本Tóng比下降24.9%至15.24亿元。其中,收入分成Hé内容成本有了明显减少,从Qù年同期的18.07亿Yuán,减少27.2%至13.15亿元。

  Zhòng点在于,斗鱼从Qù年开始就在购买电竞赛事版权上采取保守策略。仅今年第二季度,斗鱼就放弃了英雄联盟手游联赛WRL、英雄联盟职业联赛夏季赛LPL等赛事版权竞争,这些赛事在用户心中占据重要地位,被认为是头部游戏直播平台必须要参与的。

  英雄Lián盟官Wǎng
  各项版权缺Shī后,斗鱼在电竞市场的影响Lì会被削弱,Dàn斗鱼对此实属无奈。接近斗鱼的行业人士张妙告诉媒体,斗鱼放弃部分版权是出于投产比考虑,版权采买价格过高,尽管赛事可以引流,但这部分用户的留存、付费情况难以覆盖版权成本。

  Bù管是虎牙还是斗鱼,在盈利困难的情境下,保住现金流是目前最重要的事。

  突破之路难寻

  虎牙、斗鱼都想探寻出新的盈利模式,而它们选择了Bù同的策略。

  虎Yá尽管也有意降低了营Shōu成本,但继续大手笔收拢赛事版权,来巩固平台竞争力,仍是它发展的大方向。

  去年,虎牙豪掷20亿元拿下英雄联盟职业联赛LPL五年的独家直播权,后来虎牙又和ESL签署为期两年的独家赛事直播版权协议,包含Dota2、Xīng际争霸II等热门游戏。今年仅第二季Duó,虎牙就直播了约90项版权赛事,它还与穿越火线达成独家合作,来引进CFPL联赛。

  Dota2官网
  大量赛事版权背后是高昂的版权费Yòng,Shāng业回报与其风险始终成正比,虎牙如果最终不Néng从用户和广告主中HuíShōu自己的投资,那这些高价买下的赛事版权就会成为定时炸弹,最终压垮Hǔ牙。

  原本虎牙还可以通过向其他平台分销的方式,分担自身的压力,但今年企鹅电竞停运、斗鱼摆明了不买,版权就都砸在了虎牙手里。长期来看,虎牙面临的风险大于机遇。

  而斗鱼在连续亏损后,放弃Liǎo在赛事版权上内卷,转而把宝押在了自制内容上。它的自Zhì内容主要分成两个方面:自制赛事、自制PGCZōng艺。

  2022年第二季度,斗鱼推出近95场自制赛事,如《王者荣耀斗鱼荣耀杯S4》等。在综艺方面,斗鱼曾找过笑果文化联合推Chū《Huān乐朋友局》,今年6月下旬又围绕游戏Nèi容和主播IP推出自制PGC综艺《全能懂王》。

  破圈+盈利,是斗鱼吸烟刻Fèi的愿望,但Kào自制内容赚Qián是更不容易的事情。至少到目前为Zhǐ,没Yǒu哪家赛事举Bàn方,通过赛事跑通闭环。像英雄联盟Děng大型赛事,还需要用游戏收Rù来补贴赛事。

  游戏是相对垂直的赛道,受众比较固定且成熟,很难吸引路人粉。在Liú量有限的情况下,自制赛事ZhīMíng度低、明星选手缺乏以及内容Tóng质化等问题,都会QuànTuì观众。而在这个流量即商业的时代,缺乏大量有粘性的用户就意味着失败。结合斗鱼二季度MAU同比下降的事实来看,它的自制内容暂时没能让用户Mǎi单。

  
  斗鱼如果想Xiè决上述问题,就会经历更多Shì错Guò程,以及Gèng多成本支出,可问题Shì,留给它的时Jiàn还剩多少?

  在游戏Zhí播赛道摸爬滚打近十年,虎牙、斗鱼还在Yíng利增长上苦苦挣扎。环境不好是所有行业都Yào面临的困境,需要思考的是,虎牙、斗鱼的商业模Shì,是否本Shēn就无法创造更大价值。